Asus anuncia pausa indefinida na produção de smartphones para apostar em inteligência artificial

A Asus decidiu encerrar, por tempo indeterminado, sua divisão de smartphones e não pretende lançar novos modelos em um futuro próximo. O anúncio foi feito pelo presidente da companhia, Jonney Shih, durante um evento realizado em Taiwan, colocando fim a um ciclo de mais de uma década de tentativas da marca no mercado de telefonia móvel.

Rumores sobre a saída da Asus do segmento vinham circulando havia semanas, mas agora a informação foi confirmada oficialmente. Segundo Shih, a empresa optou por concentrar esforços em áreas consideradas mais promissoras, como produtos baseados em inteligência artificial, incluindo robôs, servidores e óculos inteligentes. “A marca não lançará novos telefones no futuro próximo”, afirmou o executivo, deixando aberta apenas a possibilidade de um retorno caso o cenário de mercado mude.

A decisão ocorre após anos de dificuldades para competir em um setor cada vez mais saturado e dominado por gigantes como Samsung, Apple e fabricantes chineses que avançaram rapidamente em escala, preço e inovação. Apesar de projetos elogiados pelo acabamento e pelo desempenho, como as linhas Zenfone e ROG Phone, os aparelhos da Asus nunca alcançaram participação relevante de mercado.

Um exemplo foi o ROG Phone 9 Pro, modelo voltado ao público gamer, que chegou a custar cerca de US$ 1.200, valor que limitou seu alcance frente a concorrentes premium mais consolidados. Além disso, a política de atualizações da empresa pesou negativamente. Em geral, os dispositivos garantiam apenas duas versões do sistema operacional e poucos anos de atualizações de segurança, o que contrastava com rivais que passaram a oferecer suporte mais longo como diferencial competitivo.

Internamente, a avaliação é de que o negócio de smartphones se tornou menos rentável. Os consumidores passaram a trocar de aparelho com menor frequência, enquanto a concorrência elevou o padrão de qualidade sem aumentar proporcionalmente os preços. Com uma fatia reduzida do mercado global, a Asus não conseguiu sustentar o ritmo de investimentos exigido para permanecer competitiva.

A mudança de estratégia, no entanto, não representa um afastamento da tecnologia. De acordo com Shih, o crescimento das áreas de servidores e soluções de inteligência artificial impulsionou a receita da companhia em 26,1% em 2025. Esse desempenho reforçou a decisão de priorizar o segmento, visto como essencial para o futuro da empresa.

O movimento da Asus segue uma tendência já observada em outras marcas tradicionais. A LG, por exemplo, abandonou definitivamente o mercado de celulares em 2021 e nunca mais retornou. Com isso, tudo indica que o fim dos smartphones da Asus também será duradouro.

A saída da empresa representa a perda de mais um nome histórico do ecossistema Android. Em contrapartida, a Asus ganha margem para investir em áreas nas quais enxerga maior potencial de crescimento, apostando que a inteligência artificial será o novo motor de sua estratégia global.