Apple encerra produção do Vision Pro após baixa demanda e problemas de adoção no mercado

A Apple decidiu encerrar a produção de seu headset de realidade mista Vision Pro, um dos produtos “mais aguardados” de sua linha nos últimos anos. O dispositivo, que foi anunciado em junho de 2023 durante a Worldwide Developers Conference (WWDC) e chegou ao mercado em fevereiro de 2024, enfrentou sérios desafios comerciais e de aceitação, resultando em vendas abaixo das expectativas e relatos de insatisfação por parte dos consumidores.

Relatórios recentes indicam que a Apple começou a reduzir a produção do Vision Pro já no meio de 2023, acumulando estoques que, segundo fontes, seriam suficientes para atender à demanda esperada até o fim de 2025. Com as vendas abaixo do esperado e um inventário considerado adequado, a empresa optou por interromper completamente a fabricação do dispositivo. Estima-se que fornecedores tenham produzido componentes para entre 500 mil e 600 mil unidades até outubro de 2024, embora alguns deles tenham encerrado a produção de peças essenciais já em maio daquele ano, em resposta às previsões pessimistas da Apple sobre a demanda futura.

A Luxshare, fabricante contratada para a montagem do Vision Pro, foi informada pela Apple em novembro de 2024 sobre a decisão de encerrar a produção até o final daquele ano. Em seus últimos meses de operação, a empresa estava fabricando cerca de 1.000 unidades diárias, o que representava apenas metade de sua capacidade máxima no auge da produção.

Desde o lançamento do Vision Pro, a Apple registrou vendas de menos de 500 mil unidades, conforme informações divulgadas pelo jornalista Mark Gurman, da Bloomberg. Entre os principais fatores que contribuíram para o desempenho decepcionante estão o elevado preço do dispositivo, que ultrapassava os US$ 3.500, e os problemas relatados por consumidores, incluindo dores de cabeça, desconfortos visuais, dores no pescoço e enjoos durante o uso prolongado. Além disso, a falta de aplicativos e jogos considerados inovadores para a plataforma limitou a utilidade do headset, mesmo para os usuários que decidiram mantê-lo.

Apesar desse cenário desfavorável, há rumores de que a Apple ainda planeja expandir sua presença no mercado de dispositivos de realidade mista. A empresa estaria desenvolvendo dois novos modelos: uma segunda geração do Vision Pro e uma versão de baixo custo destinada a atingir um público mais amplo. No entanto, fontes próximas à empresa afirmam que o desenvolvimento do modelo avançado foi suspenso por pelo menos um ano, enquanto os esforços estão concentrados na versão mais acessível. A Apple teria comunicado aos seus fornecedores que espera vender cerca de quatro milhões de unidades do novo modelo de baixo custo ao longo de sua vida útil, apostando nele como o principal catalisador para a popularização de sua tecnologia de realidade mista.

O Vision Pro foi concebido como um produto revolucionário, integrando funcionalidades de realidade aumentada e virtual em um único dispositivo. No entanto, desde sua introdução, enfrentou críticas mistas devido à sua complexidade, preço elevado e limitações práticas. Embora tenha sido recebido inicialmente com entusiasmo pela mídia especializada, a recepção mais morna entre consumidores e desenvolvedores comprometeu seu impacto no mercado.