YouTube celebra 20 anos e se consolida como a “nova televisão”, diz CEO Neal Mohan

O YouTube está comemorando seu 20º aniversário e, para marcar a ocasião, o CEO Neal Mohan fez uma declaração ousada: a plataforma de vídeos não é apenas um serviço de streaming, mas sim a nova televisão. Em sua carta anual à comunidade do YouTube, Mohan destacou a crescente dominância da plataforma nas telas de TV, que agora superam os dispositivos móveis como o principal meio de consumo de conteúdo no YouTube entre o público dos Estados Unidos.

“As telas de TV ultrapassaram oficialmente os dispositivos móveis como o principal meio de visualização do YouTube nos EUA”, afirmou Mohan, apontando para uma grande mudança nos hábitos de consumo. Segundo ele, o conceito de “nova televisão” é muito diferente da TV tradicional, pois incorpora interatividade, incluindo vídeos curtos, podcasts e transmissões ao vivo, além de conteúdos convencionais como esportes, séries e talk shows.

A presença do YouTube no mercado televisivo já é incontestável. A plataforma lidera consistentemente o relatório mensal Gauge da Nielsen, superando gigantes do streaming como a Netflix em termos de audiência total. Esse crescimento é impulsionado por diversos fatores, incluindo o investimento contínuo no YouTube TV, seu serviço de TV por assinatura via internet, que já ultrapassou a marca de oito milhões de assinantes.

Em termos globais, o YouTube possui mais de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais, consolidando-se como a segunda maior rede social do mundo. A plataforma está disponível em mais de 100 países e em mais de 80 idiomas, refletindo sua ampla penetração e influência cultural.

No Brasil, o YouTube também tem uma presença significativa, com 147 milhões de usuários, representando 67,7% da população total do país. A plataforma é mais assistida do que qualquer emissora de TV aberta no país entre adultos com mais de 18 anos.

A evolução do YouTube para a tela grande

Nos últimos anos, o YouTube tem aprimorado a experiência do usuário em televisores conectados, lançando recursos inovadores que melhoram a interação com o conteúdo. Um dos destaques é a funcionalidade de segunda tela, que permite ao usuário usar o smartphone para interagir com o vídeo assistido na TV, seja deixando um comentário, seja realizando uma compra diretamente pelo aplicativo.

Além disso, a plataforma está testando o recurso “Watch With”, que possibilita que criadores ofereçam comentários e reações ao vivo sobre eventos esportivos e culturais. Os testes iniciais foram realizados durante jogos da NFL, e há expectativa de expansão para outros conteúdos populares.

Com a crescente adoção da TV conectada, novos formatos publicitários também estão sendo explorados para otimizar a experiência dos anunciantes e do público. Entre eles estão os anúncios com QR codes interativos e os pause ads, que exibem publicidade quando o espectador pausa um vídeo.

YouTube: O centro da cultura digital

Neal Mohan também enfatizou o papel do YouTube como um epicentro cultural, especialmente em momentos de grande relevância global. Durante o Dia das Eleições nos EUA, mais de 45 milhões de americanos recorreram à plataforma para acompanhar conteúdos políticos. Além disso, entrevistas marcantes, como a conversa de Joe Rogan com Donald Trump, e esquetes do Saturday Night Live reforçam a posição do YouTube como uma fonte de informação e entretenimento.

O mundo inteiro vive seus momentos mais importantes no YouTube, desde eleições até os Jogos Olímpicos, Super Bowl e a Copa do Mundo de Críquete, destacou Mohan.

Outro segmento em crescimento dentro da plataforma são os podcasts. De acordo com o Podcast Metrics, o YouTube já ultrapassou Spotify e Apple Podcasts como o serviço mais utilizado para ouvir podcasts nos. “Sempre investimos na experiência dos podcasts e descobrimos que o vídeo torna esse formato ainda mais envolvente”, explicou Mohan, ressaltando que novas ferramentas serão lançadas para apoiar criadores e ampliar as oportunidades de monetização.

O futuro: Inteligência artificial e o crescimento dos criadores

Olhando para o futuro, Mohan revelou três grandes apostas do YouTube para 2025, com destaque para o avanço da inteligência artificial (IA). Embora os modelos generativos tenham recebido muita atenção, o CEO afirmou que os criadores estão mais interessados em ferramentas práticas que otimizem seus processos de produção.

As ferramentas de IA que realmente fazem a diferença são aquelas que ajudam na produção diária, como a criação automática de ideias para vídeos, títulos e miniaturas, afirmou Mohan.

Outro recurso inovador é a dublagem automática via IA, que permite a tradução de vídeos para vários idiomas. Segundo o YouTube, mais de 40% do tempo de exibição total de vídeos dublados ocorre quando os espectadores escolhem ouvir em outro idioma.

Por fim, Mohan destacou o papel dos criadores como os “novos estúdios de Hollywood“. Muitos youtubers construíram verdadeiras operações de mídia profissional, como o grupo Dude Perfect, que recentemente inaugurou uma sede de US$ 5 milhões no Texas, e o influenciador Alan Chikin Chow, que abriu um estúdio de 10.000 metros quadrados em Burbank, Califórnia.